536 人气狂潮
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世界，正在喷发。 “2014年美国网球公开赛男子单打冠军高文，夺冠之后首次回国，准备参加即将于下周一拉开序幕的帝都公开赛，在帝都国际机场引发接机狂潮……” 根据报道，机场整整聚集了一千五百人，这也是过去整整一年时间里，帝都国际机场最汹涌的接机狂潮，甚至比大部分流量艺人引发的关注还要疯狂。 同时，高文回国参加比赛的话题标签直接杀入社交网络平台热搜榜前十名，仅仅只是一个“参赛消息”就能够引起如此轰动的关注，确确实实让人感受到了高文的顶尖人气，一股网球热潮正在全面崛起。 然而，这仅仅只是一个开始。 当天中午，高文出席华夏网协举办的一场青少年网球项目启动仪式，与张择、郑洁等人一起为项目揭幕，并且在仪式上发表讲话，期待着能够培养出更多网球苗子，茁壮成长，支撑起网球的一片天空。 仪式上，高文以“敢于做梦敢于追逐”为主题发表的讲话，现场有人用手机拍摄了部分视频，在社交网络之上引发热议，短短三十分钟之内转发量就突破十万，轻轻松松出圈，为项目活动赢得了诸多瞩目。 …… 随后，高文又前往一所小学，与两周前正式宣布退役的李娜汇合，与学校里的小学生们展开近距离接触，不仅亲自下场，指导这些学生练习网球；而且高文还和李娜简单过招了一番，打了一场表演赛。 小学现场，被闻风而动的球迷粉丝们围堵得水泄不通，里三层外三层的汹涌人群甚至比机场还要夸张。 具体人数，已经无法统计，但可以肯定的是，交警出动抵达现场维护秩序，否则下班高峰期即将到来，本来就堵塞不通的高峰期就要雪上加霜。 尽管如此，现场熙熙攘攘的人潮依旧陷入巨大困境，高文和李娜离开现场之后，他们仍然被困在原地无法动弹，整整堵塞了三个小时，汹涌人潮才成功疏散，里里外外人山人海的视频又一次在社交网络之上传播开来。 …… 傍晚，高文抵达“裤衩”大楼，前往央视五套录制一档节目。 非常非常惊人的是，球迷们不知道从哪里得到消息，居然又早早等候在摄影棚外，尽管人数没有那么夸张，但五百多人的热闹景象依旧将摄影棚入口处围堵得水泄不通。 幸运的是，正是因为人数不多，高文在进入摄影棚之前停下脚步，和球迷们进行简短交流，签名合照的亲切球迷待遇之后，海亲口表示了感谢， “谢谢你们如此热情地欢迎我回家。” 短短一天之内就更换第四套服装登场的高文，莫名其妙地又上了一回热搜，这次则是因为帽T搭配牛仔短裤的时尚装扮而成为热议焦点，居然有球迷兴致勃勃地将高文一天的所有装束罗列出来做对比，然后得出结论： 尽管以休闲简便为主，但显然高文是一个衣架子，而且还有自己的时尚品味，“穿什么都好看”。 于是，“男友装”的标签就出现在高文前面，淘宝同款上新速度再次让人感受到了华夏速度，以至于人们全然忘记了，高文前往摄影棚是为了录制节目的事实。 在节目里，高文再次与詹俊、胡礼涛重逢，聊起了自己的职业生涯，聊起了法拉盛那不可思议的两周，聊起了大学生活，聊起了美网夺冠以前的本来计划，也聊起了短短半年时间翻天覆地的变化。 整个节目录制的氛围非常轻松，高文再次展现出自己幽默风趣、平易近人的特质，赢得现场工作人员的一片掌声。 …… 当晚，高文又西装革履地出现在王府井，在这里，他以新任代言人的身份，出席劳力士的签约新闻发布会。 劳力士正式宣布，他们与高文签署一份五年的代言合同，接下来，高文将成为手表的新任全球大使。 自耐克和威尔逊相继签约高文以来，整个业界都在关注着高文的下一部举动，人人都知道现在排队等待高文签约的赞助品牌没有一百也有八十，毫无疑问是当下最炙手可热的香馍馍，但托比亚斯始终按而不发。 这也意味着，托比亚斯应该正在酝酿大招。 果然！ 劳力士，在刺刀见红的竞争之中脱颖而出，成为高文登顶美网冠军之后的第三家广告代言，重磅消息又是一石激起千层浪，再次让所有业内人士深深感受到高文的人气狂潮。 新闻发布会现场，聚集超过三百名记者，第一时间见证这场传奇合作—— 和耐克、威尔逊等等专业体育品牌一网打尽的姿态区别在于，劳力士对于代言人一向秉持着宁缺毋滥的高端姿态，每次代言人的挑选都是精简再精简，尽可能做到少而精，以精益求精的姿态塑造品牌形象。 其实，钟表和竞技体育的联系一直非常紧密，因为时间、计时本来就是体育赛事的基本准则之一，所有体育项目都离不开时间的衡量与参考，包括足球篮球等等比赛也都需要时间的计量，也正是因为如此，顶级钟表品牌与特定的体育赛事达成战略合作，也一直是跨界合作的标杆。 网球，也不例外—— 法国网球公开赛的浪琴、美国网球公开赛的西铁城、澳大利亚网球公开赛和温布尔登锦标赛的劳力士。 四大满贯的计时器都能够看到顶级钟表品牌的身影，大师赛、黄金赛等等也全部无一例外。 目前，劳力士的全球市场占有率当之无愧地位居前列，甚至多年排名榜首，早就已经形成稳定市场，所以，品牌不需要开拓全新市场，只需要持续不断地巩固现有市场即可，代言对于品牌的战略来说： 不在于打开全新局面，而在于进一步塑造品牌形象和品牌深度。 自然而然地，对于代言人的选择，劳力士始终保持谨慎态度，往往一个体育项目里，就只会选择最顶尖的少数几位；并且，一旦签约，劳力士就希望塑造出亘古、长久、稳定的形象，不会轻易更换。 也正是因为如此，当劳力士宣布他们将与高文签约的时候，所有记者都沸腾了—— 一飞冲天！ 确确实实是一飞冲天！磨砚少年的赛点